El pasado viernes el PSOE presentó su quinto y último vídeo de campaña. Salvo uno, todos han seguido la llamada publicidad negativa, tan frecuentemente utilizada en países democráticos. De las diferentes fórmulas que hay de publicidad negativa, no se opta por la negatividad por comparación ni tampoco se ha escogido la negatividad por humor o ironía.

Los vídeos del PSOE reproducen la estrategia utilizada desde 1996 (salvo en el 2008). Los estudiosos la denominan «estrategia de la división» (Smith, 1994). Consiste en colocar al rival la etiqueta de lo que la mayoría rechaza y posicionar el propio mensaje en el extremo opuesto.…  Seguir leyendo »