Publicidad

¿Por qué ya (casi) nadie es crítico con la publicidad?

La publicidad sale aparentemente de los radares cuando se trata de ejercitar nuestro “pensamiento crítico”, pero el debate se anima cuando se trata de la influencia de la tecnología digital, que vive de ella. Lo cual supone un punto problemático. Para reflexionar sobre él, podemos partir de lo que ocurre cuando algo evidente desaparece sin que seamos conscientes de ello inmediatamente.

He aquí un ejemplo relacionado directamente con el tema que nos ocupa.

Hace apenas unos años, el viajero que desembarcaba en La Habana por primera vez podía experimentar una extraña sensación de ausencia. Evidentemente, el paisaje urbano no se parecía a nada que pudiera haber conocido, y no solo porque, entre los pocos automóviles que circulaban, muchos eran coches estadounidenses remendados y tuneados que tenían al menos medio siglo.…  Seguir leyendo »

La deuda de Google y Facebook con las editoriales de noticias

La historia es la misma en todo el mundo: frente a la avalancha de información incorrecta y desinformación en línea, la pérdida de confianza en los medios y el gobierno, y la proliferación de los «desiertos de noticias», los gobiernos, filántropos y editoriales están buscando desesperadamente la manera de financiar al periodismo de calidad.

En 2021 Australia abrió nuevos caminos con el Código de Negociación para los Medios de Difusión (News Media Bargaining Code) y obligó a Alphabet (Google) y Meta (Facebook) a pagar a los medios de comunicación por los contenidos de noticias que se comparten a través de sus plataformas.…  Seguir leyendo »

Trabajo en publicidad, el esfuerzo que hacen las compañías que producen y venden bienes de consumo por explicarse. Es obvio que la publicidad depende de alcanzar al público. Desde antiguo ha habido empresas que se han dedicado a captar nuestra atención o, en palabras de Paolo Vasile, a fabricar audiencia. Después esa audiencia se vende a las marcas. Ya se sabe, cuando algo es gratis, el producto eres tú. Mi oficio era relativamente simple en la época en que las audiencias estaban convocadas en unos pocos medios de gran influencia: la radio, la prensa, las revistas, y sobre todo la televisión.…  Seguir leyendo »

¿Un anuncio en internet te ofreció un producto? Quizás no deberías comprarlo

Si viste hace poco un anuncio en Facebook de las Jeremy’s Razors, que se vende como una rasuradora para hombre “sin conciencia social”, es muy posible que tengas hijos en edad escolar a los que les gusten las artes marciales mixtas, el chocolate Hershey’s, ir de cacería o Johnny Cash. Esto es según la biblioteca de anuncios de Facebook, que describe las audiencias a las que los profesionales de la mercadotecnia dirigen sus anuncios.

Puedo entender por qué Jeremy’s Razors gasta su presupuesto publicitario en hombres que podrían apreciar su mensaje hipermasculino. Pero lo contrario no está tan claro: ¿están mejor estos hombres porque se les anunció una rasuradora “sin conciencia social”?…  Seguir leyendo »

Elon Musk’s Biggest Problem on Twitter May Be Its Advertisers

Twitter is free for users (for now, at least) because of advertising.

The same is true for practically all digital platforms: They depend on advertising for most of their revenue. But for Twitter, which was recently acquired by Elon Musk, that source of revenue may be under significant threat very soon.

Within days of acquiring the platform, Mr. Musk amplified misinformation that related to the attack on Paul Pelosi, the husband of Speaker of the House Nancy Pelosi. To many, this action contradicted Mr. Musk’s note to advertisers days earlier that Twitter “cannot become a free-for-all hellscape”. Despite the eventual deletion of the Pelosi-related item, the debate raged: Is Twitter in the Musk era a safe place for advertisers?…  Seguir leyendo »

El sexismo no es un juego de niños, ¡ni de niñas!

La publicidad no solo refleja lo que somos, también condiciona lo que podemos llegar a ser. En el caso de los estereotipos sexistas este principio se cumple implacablemente. Hace décadas que organismos públicos e investigaciones académicas nos lo advierten: los anuncios reproducen y amplifican pautas tradicionalmente asignadas a hombres y mujeres, identificando a los primeros con el éxito, el poder, la valentía, la fortaleza o la sabiduría y dejando para las segundas el ámbito del hogar, los cuidados y la belleza. Todavía, a pesar de los avances sociales en igualdad, persiste el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario.…  Seguir leyendo »

Facebook no cambiará a menos que los anunciantes lo pidan

Facebook ha soportado uno de los periodos más extenuantes de cobertura corporativa en los últimos años. Su poder inmenso y su indiferencia negligente ante su impacto perjudicial han quedado expuestos.

Pero nada de esto realmente importa.

Un tema central de la cobertura, generada por la difusión de decenas de miles de páginas de documentos internos por parte de Frances Haugen, exempleada de la empresa y denunciante, es que las prioridades empresariales de Facebook están por encima de la privacidad y la protección de los usuarios. Facebook, según dijo Haugen al Senado este mes, sabe cómo remediar muchos de sus problemas, “pero no hace los cambios necesarios porque ha puesto sus ganancias estratosféricas antes que a las personas”.…  Seguir leyendo »

Face It, Facebook Won’t Change Unless Advertisers Demand It

Facebook has endured one of the most punishing stretches of corporate coverage in recent memory, exposing its immense power and blithe disregard for its deleterious impacts.

But none of it really matters.

One overarching theme of the coverage, prompted by the meting out of tens of thousands of pages of internal documents by former employee and the whistle-blower Frances Haugen, is that Facebook’s business priorities trump user privacy and safety. Facebook, Ms. Haugen told the Senate this month, knows how to remedy many of its problems “but won’t make the necessary changes because they have put their astronomical profits before people.”…  Seguir leyendo »

El 10 de febrero de 2021, tras una decisión sin precedentes, la mayoría de los medios polacos independientes —cadenas de televisión, emisoras de radio, periódicos, portales de internet, páginas web de información local y regional— se pusieron en huelga. En señal de protesta por el impuesto sobre la publicidad planeado por el Gobierno —al que se ha dado el engañoso nombre de impuesto “solidario por la pandemia”—, los medios independientes del país dejaron de ofrecer sus servicios durante un día.

Los medios polacos independientes, en su mayoría, necesitan los ingresos de la publicidad para subsistir y otro impuesto más destrozará su presupuesto editorial.…  Seguir leyendo »

Spotify patrocinó presentaciones llenas de celebridades para los invitados de los Leones de Cannes 2019. Credit Dave J Hogan/Getty Images

La otra noche me encontraba en una fiesta en un yate en Cannes cuando me vi atrapado en una de las típicas disyuntivas de la vida en la Costa Azul: ¿canapés, crudités o vino rosado?

¡Estoy bromeando, por supuesto! ¿Por qué elegir uno solo? Mientras comía todo lo que podía, me integré a la reunión adoptando la pose de los estadounidenses babosos, de mediana edad, ataviados en lino arrugado. Los presentes hablaban de los momentos relevantes del festival Leones de Cannes, la reunión anual de la industria publicitaria que congregó a miles de publicistas armados con cuentas de gastos en el sur de Francia durante toda la semana.…  Seguir leyendo »

Me llega un correo firmado por una prestigiosa web francesa con más de tres millones de suscriptores —no se crean que es una de esas erráticas webs cutres que previa toma de tan solo unos comprimidos, garantizan un extraordinario crecimiento del pene— que afirma que Marion Cotillard, la fenomenal actriz de La vie en rose, luce un cutis tan terso gracias a su pasión inveterada por los baños helados de asiento. Sí, al parecer, poner unas tres veces al día el perineo on the rocks proporciona solaz, descanso, detox, lozanía y un sinfín más de bondades y Marion Cotillard es —según esta web— una adepta a la práctica del “bain dérivatif”, que así se llama la cosa.…  Seguir leyendo »

En 2004, Patrick Le Lay a créé une polémique en déclarant que TF1 vendait « du temps de cerveau disponible » – c’est-à-dire de l’attention – à ses annonceurs. Sans doute, aurait-il moins scandalisé s’il avait déclaré que les recettes de TF1 provenaient des annonceurs, dont elle diffusait les messages publicitaires. Pourtant, ces deux phrases disent exactement la même chose : l’« économie de l’attention » n’est qu’une reformulation d’une idée ancienne : celle de financer un service gratuit par la publicité. Rien de nouveau sous le soleil.

Avec l’invention du Web en 1990, la quantité d’information gratuitement disponible a explosé.…  Seguir leyendo »

Desde la generalización del uso de los teléfonos inteligentes y el comienzo de la publicidad programática en internet, los anuncios han pasado de ser algo atractivo, incluso un compañero de juegos familiar a convertirse en molestos, incluso odiados para muchos. Parece que el pensamiento dominante es ahora que la publicidad sobra, que hay que bloquearla o incluso eliminarla. Sólo en España, 5.600.000 navegadores tienen instalado algún tipo de bloqueador. Es cierto que los publicitarios hemos cometido errores en la publicidad digital. Estamos trabajando para mejorarla y perfeccionarla. Queremos conseguir las mejores soluciones y hacer que sea cada vez más relevante y adecuada a cada persona.…  Seguir leyendo »

Un puesto de periódicos en Ciudad de México en 2009 Credit Adriana Zehbrauskas para The New York Times

Hay un episodio en Los periodistas, de Vicente Leñero, que viene a cuento hoy en México. Corre el año de 1972 y el presidente Luis Echeverría propone una reforma fiscal para aumentar el gasto público. El periódico Excélsior, entonces dirigido por Julio Scherer, simpatiza con el proyecto. Pero algunos líderes del sector privado, que se oponen a la reforma, interpretan la línea editorial del diario como un ataque a la libertad de empresa y organizan un boicot para dejar de anunciarse en sus páginas. Scherer acude entonces a Echeverría para denunciar la maniobra. De inmediato, el presidente da instrucciones para que el gobierno compre los espacios publicitarios que dejaron vacíos las empresas privadas.…  Seguir leyendo »

Una vez más, la marca Dove se encuentra bajo sospecha. No es la primera ocasión en la que la firma es acusada de racista por su publicidad. Ya sucedió en el 2011, cuando otro anuncio insinuaba que con el uso del producto la piel quedaría más clara, y en el 2015, cuando se hizo público que la etiqueta de alguno de sus geles de baño distinguía entre "pieles normales" y "pieles oscuras".

Al parecer, tal como ha explicado la propia protagonista del espot que acaba de ser retirado por la marca, la edición del mismo ha sido desafortunada, y con semejantes antecedentes no ha sido difícil que el mensaje volviera a interpretarse como discriminador y racista.…  Seguir leyendo »

Mi liberada:

Antes de entrar en tegucigalpas conviene que te describa mi relación usual con el Big Data, la huella digital que va dejando tu paso por el mundo. Compro una impresora a través de internet e, inmediatamente, en la primera web que visito aparecen anuncios de impresoras. Una variante aún más vistosa es cuando viajo por Booking: a la vuelta me esperan tentadoras ofertas para volver a irme al mismo sitio, cosa que por otra parte haría encantado. A cualquier sitio. No dudo que se traten de genuinas muestras de inteligencia artificial. Aunque tal vez un punto demasiado artificial.…  Seguir leyendo »

En estos días previos a la Navidad, encender la televisión supone exponerse a todo tipo de atracos emocionales. Aunque estos mensajes están dirigidos, fundamentalmente, a los más indefensos –potenciales compradores de las «maravillas» que allí se muestran–, el alarde de imaginación de los publicistas para llegar a nuevos públicos es inagotable. No obstante, hay un tema insistente que se aplica a los productos más variopintos y que, a pesar de estar supuestamente enfocado al género masculino, la realidad es que surte casi más efecto en el femenino. Me refiero a la bella mujer que inspira los deseos más primarios y cuya arrebatadora presencia provoca pasiones insaciables y potencialmente destructivas.…  Seguir leyendo »

Pese a la crisis que ha azotado a la economía mundial en los últimos años, y muy especialmente a España, la inversión en publicidad digital ha mantenido el tipo y ha seguido creciendo. Sin embargo, mientras que en los soportes tradicionales –prensa, radio y televisión– los comensales que se reparten la tarta publicitaria son casi siempre los mismos, en el ámbito online, por sus propias características, son multitud, por lo que hay que aguzar el ingenio para tratar de captar a los anunciantes.

Tradicionalmente, a la hora de fijar las tarifas de la publicidad digital se utilizan diversas fórmulas como el CPM, o coste por cada mil impresiones; el CPC, o coste por cada usuario que hace clic en un anuncio; el CPA, o coste por acción, que supone que el anunciante paga por una venta final...…  Seguir leyendo »

Ayer fue San Valentín, el globalizado patrón de los enamorados, aunque Catalunya prefiera Sant Jordi o se quede con los dos, algo que no me parece nada mal. Celebrar el amor es siempre positivo y estar enamorado y ser correspondido, uno de los mejores dones que puede otorgarnos la vida. En cambio, no serlo puede convertirse en algo catastrófico. Los antiguos ya lo advertían: si Cupido disparaba flechas con punta de oro, todo habría de ir bien, pero si una de las flechas tenía plomo en su punta significaba que el objeto del deseo no iba a corresponder a quien lo deseaba.…  Seguir leyendo »

¿Volverá la publicidad a TVE? ¿En qué formato? ¿A todas las cadenas? ¿Solo durante el primetime? ¿Se ampliará aún más la figura del patrocinio cultural? Estas son algunas de las preguntas que se escuchan en todos los rincones del sector audiovisual desde que el pasado 14 de noviembre, el PP presentara un Proposición no de Ley con el objetivo de que el Congreso inste al Gobierno «a modificar el sistema de financiación de la Corporación RTVE» con el fin de hacerlo «sostenible y viable financieramente».

Desde que la noticia saliera a la luz todos los actores involucrados de una u otra forma en el mundo de la televisión hemos sido preguntados o aconsejados sobre el tema.…  Seguir leyendo »